J代表杰基尔和海德：
什么是杰基尔和海德？
“哲基尔与海德”一词出自著名的罗伯特·路易斯·史蒂文森著作《哲基尔博士与海德先生的奇案》，书中善良的科学家化基尔博士变成了邪恶的海德先生。
然而，在金融界，“杰基尔与海德”一词描述了一个似乎具有分裂人格、好坏参半的股票市场。从本质上讲，这个名字指的是不可预测的公司收益，Jekyll 代表市场中好的一面——平静、可预测且有利于交易收益——而 Hyde 代表坏的一面——市场波动、不可预测、出乎意料且通常是危险的给投资者。
转折在于 Jekyll 和 Hyde 是同一个人。当应用于股票市场时，这意味着尽管有利润的诱惑，但仍必须意识到潜在的风险，因为两者处于永久共存的状态。的确，海德先生随时都可能莫名其妙地出现，破坏一个平静而理性的市场。除了股票市场，杰基尔和海德还描述了金融世界的其他方面。值得注意的是，Jekyll 和 Hyde-esque 行为可能指高级经理的好品质和坏品质，公司两位官员的重要但不相容的目标，以及财务报表看似强劲但实际上隐藏重大弱点的公司。
Jekyll 和 Hyde 在行为金融学中的有趣应用
根据有效市场假说，即任何股票的价格在任何给定时间将始终与其公平市场价值相同，因为它将基于当时可用的所有信息，杰基尔和海德的情况描述了看似无法解释的变化在市场行为上是没有根据的。
然而，行为金融学的研究仍处于起步阶段，旨在解释非理性的市场波动是如何由理性决策（或缺乏理性决策）引起的。它证明，当受到焦虑和自私的驱使时，常见的人类行为可能会导致泡沫形成，然后意外破裂。很明显，杰基尔和海德的想法不仅体现了这一点，而且支持了这一点。
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